현대자동차 미국판매법인(HMA)은 아시안 아메리칸 마케팅 에이전시인 TEN Advertising과 함께 디 올 뉴 2024 싼타페 SUV 광고 캠페인을 론칭했다. 이번 광고 캠페인은 "And There was Santa Fe: Ruggedness"와 " And There was Santa Fe: Wide Open Space"편으로, 일상의 매순간마다 새롭고 흥미로운 경험을 추구하는 아시안 아메리칸을 대상으로 제작되었다.
현대자동차는 이번 광고 캠페인을 통해 신형 싼타페의 견고한 외관 스타일과 HTRAC 전자식 사륜구동(AWD)의 강인함, 더욱 넓어지고 편안한 실내공간이 주는 여유로움으로 아시안 아메리칸 소비자들의 모든 일상을 더욱 풍요롭게 만드는 노력에 늘 함께하고 있음을 전달하고자 한다.
“Ruggedness”편은 싼타페가 경쟁모델과 차별되는 단단하고 견고한 외관 뿐만 아니라 오프로드 모험을 한층 더 높이는 싼타페 XRT 모델을 보여준다. 또 “Wide Open Space”편은 3열로 넓은 싼타페의 프리미엄 실내 공간과 와이드 테일게이트의 여유로움을 강조해 "이동식 테라스(Moving Terrace)"로서의 제품 가치를 효과적으로 보여준다.
Angela Zepeda HMA 최고마케팅책임자는 "현대자동차의 약속은 고객에게 진정성 있고 포용적이면서도 문화적으로 한 차원 더 가깝게 다가가 소통하는 것이다. 이를 위해 싼타페가 만들어가는 여정에 아시안 아메리칸 소비자의 가족관과 풍요로운 유산을 연결하여 차량의 특징과 트림 레벨을 선보였다. 이번에 새롭게 선보이는 아시안 아메리칸 캠페인을 통해 싼타페의 다양한 기능과 활용성을 극대화하고, 고객들이 추구하는 넓고 프리미엄한 실내공간이 선사하는 편안함을 그렸다. 이는 3열 시트와 넓은 테일게이트 등을 통해 실내와 실외 사이의 경계를 허물고 개방적인 생활 공간을 만들어 냈다”고 밝혔습니다.
Karen Park TEN Advertising 대표는 “이번 싼타페 캠페인은 현대자동차를 대표하는 아시안 아메리칸 에이전시로서 단순히 제품의 소개에 그치지 않고 고객들이 공감할 수 있는 아시안 아메리칸의 인사이트를 바탕으로 완전히 새로워진 싼타페를 통해 현대 브랜드의 가치를 전달하고자 기획했다. 이번 캠페인을 통해 매순간마다 새롭고 흥미로운 경험을 추구하는 타겟의 다이내믹한 일상에 적합한 '디 올 뉴 싼타페' 출시를 알림과 동시에, 소비자들에게 새로운 경험과 활력이 넘치는 모험을 제공하고자 한다"고 제작 배경을 밝혔다.
싼타페 캠페인 "Ruggedness"과 "Wide Open Space"은 TV, 디지털, 소셜 미디어 및 극장 채널 등 다양한 미디어 플랫폼에 적용될 예정이다. 이와 함께 TEN Advertising은 이번 캠페인을 중심으로 PR 및 체험 마케팅을 포함한 통합 캠페인을 기획하고 다양한 채널을 통하여 소비자들에게 싼타페와 함께하는 현대자동차의 브랜드 메세지인 ‘모든 여정의 즐거움(Joy in every journey)’을 담아 디 올 뉴 싼타페를 홍보하게 된다.